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什 么 是 商 标？
商标是商品的生产者‌‌、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为"注册商标"，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
商标的作用及其好处
商标的作用：
(一)商标是区别商品或服务来源的标志
商标的使用可以区别不同商品或服务较重要、较本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
(二)注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护
(三)商标是企业的无形资产，是信誉的载体
商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值，2009年，中国品牌价值:海尔812亿、联想682亿，茅台300.38亿，青岛啤酒216.87亿，重庆长安汽车216.19亿。
(四)注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势
有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。

商标的好处：
商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”，商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。譬如：大家比较熟悉的饮料商标“健力宝”、电器商标“美的”，就是区别商品来源的标志。而“麦当劳”就是区别服务提供者的标志。
归纳有以下几点：
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。 
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。 
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。 
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。 
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。